23ème Palmares Ipsos de la pub
Par Marie-Odile Duflo, Directeur Général Ipsos ASI France
Paris, le 17 Mars 2010.
Ipsos, comme chaque année depuis plus de 20 ans, vient de dévoiler son Palmarès 2009 de la pub.
Ce dernier récompense les campagnes de publicités grand public qui ont le plus marqué les Français.
Le Grand Prix revient cette année aux « bébés roller » d’Evian pour la Télévision et à la nouvelle création
Mc Donald’s pour sa campagne d'affichage « venez comme vous êtes ».
Marie-Odile Duflo, Directeur Général d’Ipsos ASI en France, revient sur les principaux enseignements de ce Palmarès.
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« Ce cru publicitaire 2009 reflète une certaine vision de l’avenir avec un individualisme fort du consommateur et, du côté des marques, une volonté de renaissance, un désir de se réinventer. Aujourd’hui, la marque s’efface et laisse toute sa place au consommateur : elle reconnait son unicité, son désir d’être lui-même, différent, son désir d’affirmer sa personnalité.
Le consommateur devient un véritable relais d’influence par rapport aux marques. Dans ce Palmarès 2009 transparaissent trois thématiques transversales : l’égotisme (survalorisation du « moi, je »), la légitimité du réel (l’entreprise donne la parole à ses salariés et/ou ses consommateurs, des « vrais gens ») et le participatif (la marque intègre le client dans une conversation créative). |
Ce nouveau mode de communication participative est boosté par le numérique : Internet offre dorénavant au consommateur le droit et les moyens de devenir auteur, acteur, producteur de la marque. Enfin, certaines marques se sont tournées vers leurs racines, leur essentialité, pour partager dans la durée des valeurs sures avec ce consommateur lucide et expert. Un palmarès 2009 qui met en avant la positivité et la simplicité des messages publicitaires… pour plus d’efficacité. » |
Palmarès de la télévision 2009 |
Palmarès de l'affichage 2009 |
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| 1 | EVIAN (Danone Eaux France) BETC Euro RSCG |
47% |
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53% | MAC DONALD'S BETC Euro RSCG |
1 |
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| 2 | NESPRESSO McCann Paris |
46% |
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46% | RENAULT Publicis Dialog |
2 |
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| 3 | BONDUELLE Australie |
37% |
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43% | COCA COLA LIGHT Grey Copenhague |
3 |
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| 4 | OXO (Française Des Jeux) BETC Euro RSCG |
35% |
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41% | NESPRESSO McCann Paris |
4 |
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| 5 | SAMSUNG ELECTRONICS FRANCE Leo Burnett |
31% |
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39% | RTL Agence H |
5 |
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| 6 | CNIEL La Chose |
29% |
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36% | OASIS (Orangina Schweppes) Publicis Conseil |
6 |
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| 7 | CARGLASS Interne |
26% |
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35% | CANAL+ BETC Euro RSCG |
7 |
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| 8 | CIC Australie |
24% |
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34% | DIOR Interne |
8 |
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| 9 | CITROËN Agence H |
23% |
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32% | ORANGE Publicis Conseil |
9 |
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| 10 | PERRIER (Nestlé Waters) Ogilvy & Mather |
22% |
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29% | CARREFOUR Publicis |
10 |
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Fiche technique du Palmarès Ipsos de la Pub :
Pour la 23ème édition de son palmarès, Ipsos a testé plus de 1200 campagnes de publicité dans les médias Télévision et Affichage. Les créations publicitaires retenues dans la sélection étaient soit des nouvelles campagnes, soit de nouvelles exécutions de campagnes existantes, testées après leur premier passage média.
L’indicateur de performance publicitaire retenu, le score Ipsos, conjugue impact et agrément.
Pour le média Télévision, l’indicateur de mesure d’impact retenu est le score spécifique, c’est à dire le pourcentage d’interviewés racontant précisément le film en citant au moins un élément exclusif de la campagne testée.
Pour le média Affichage, l’indicateur de mesure d’impact retenu est le score d’attribution, c’est à dire le pourcentage d’interviewés attribuant correctement la marque à l’annonce. Pour les deux médias, le score d’agrément correspond au pourcentage d’interviewés déclarant aimer le film ou l’affiche. Le « score Ipsos » est le produit des deux indicateurs.
Marie-Odile Duflo,
Directeur Général
Ipsos ASI France
marie-odile.duflo@ipsos.com