Rémy Oudghiri
Directeur du département Tendances & Insights, Ipsos Public Affairs
Rémy Oudghiri est en charge de la prospective du consommateur chez Ipsos. Sous la forme d’observatoires de suivi des modes de vie et de consommation, il supervise de nombreuses études prospectives sur des thématiques très diverses : nouvelles technologies, génération Y, évolution des mobilités, développement durable, rôle de la beauté dans la société, rapport au vieillissement, tendances alimentaires… Il est aussi fortement impliqué dans les études réalisées dans le domaine du luxe et supervise une vaste étude conduite dans 14 pays sur les clientèles du luxe et leurs attentes.
Expert en prospective, Rémy Oudghiri intervient de façon transversale auprès de nombreux comptes pour apporter un éclairage sur l’évolution des consommateurs. Il participe régulièrement à des conférences en France et à l’étranger. Il est aussi reconnu comme un expert du luxe, secteur dans lequel il intervient très régulièrement. Depuis plusieurs années, il a développé plusieurs méthodologies visant à traduire en insights les enseignements issus des études prospectives.
Business as usual ? La consommation de luxe au Japon après Fukushima
26/01/2012La catastrophe de Fukushima a amplifié des tendances déjà observables auparavant chez les consommateurs japonais. 67% déclarent ainsi acheter davantage de produits écologiques ou éthiques qu‘auparavant. Pas ou très peu d’impact en revanche, concernant le marché du luxe.
Limites d'âges
13/01/2012« Age adulte », « maturité», « vieillesse »… Quels sont les âges charnières de la vie ? Comment les perçoit-on ? Qu’en espère-t-on ? Voici quelques réponses tirées de l’Observatoire de la Maturité. D’où il ressort notamment qu’il est préférable d’attendre 40 ans pour se marier, comme l’assure Rémy Oudghiri, Directeur du département Tendances & Insights, Ipsos Public Affairs. En savoir plus...
L'avenir du luxe passe aussi par les marchés matures
24/11/2011
Le fait est là, révélé par la vague 2011 de l’enquête annuelle menée sur le luxe par Ipsos Public Affairs (le World Luxury Tracking*) : malgré la crise qui sévit dans leurs pays depuis 2008, les consommateurs des pays matures (Europe, Etats-Unis, Japon) continuent d’apprécier le luxe. Mieux : la crise a même accru la valeur du luxe à leurs yeux. Ils sont plus nombreux en 2011 qu’en 2007 à considérer le luxe comme un symbole de « qualité supérieure », plus nombreux à l’envisager comme un « investissement à long terme » et plus nombreux également à rechercher dans les produits de luxe une façon d’exprimer sa personnalité à travers des créations fortes, mélanges de savoir faire et d’innovation. Au Japon, le séisme de Fukushima n’a pas modifié le jugement des Japonais sur le luxe.
Être et devenir senior en 2011 : Lancement de l’Observatoire de la Maturité
04/10/2011
En inaugurant son Observatoire de la Maturité, Ipsos porte un regard neuf sur les problématiques de vie de la population des seniors en Europe, en Chine, au Japon et aux Etats-Unis. Bienvenue dans l’âge de la « jeune vieillesse ». Rémy Oudghiri vous en dit plus sur ce nouvel Observatoire… Lire la suite…
La biodiversité vue par les consommateurs
21/04/2011Dans une interview parue dans la revue Beyond Beauty que nous reproduisons, Remy Oudghiri décrypte la relation des consommateurs à la biodiversité. Le sujet fera également l'objet d'une conférence qui aura lieu le 5 mai au CNA (Cercle National des Armées) à Paris : 2011 UEBT Biodiversity Barometer: Insights into consumer awareness after IYB 2010.
La biodiversité est-elle une préoccupation importante pour les consommateurs ?
Le baromètre que nous avons mené pour l’UEBT ces trois dernières années montre que les consommateurs sont de plus en plus préoccupés par la conservation de la biodiversité. Ils demandent plus de transparence sur les procédés de « sourcing » des entreprises et ils sont mieux informés sur ce qu’implique le « sourcing » éthique de la biodiversité. Cette meilleure connaissance commence à influencer leurs comportements d’achats même s’il y a toujours un fossé entre les attitudes et comportements réels.
En tant qu’expert, pourquoi pensez-vous qu’il y a une progression ?
Aujourd’hui, les consommateurs ont une confiance faible à l’égard des institutions telles que les marques. De plus, ils deviennent de plus en plus experts sur ces questions. Nous avons vu au cours de ces dernières années de nombreux articles, des programmes télévisés et des documentaires portant sur l’environnement et la biodiversité. L’année dernière a eu lieu l’Année Internationale de la Biodiversité, qui a eu un réel impact dans l’esprit des gens. Ceci explique surement pourquoi les consommateurs semblent être plus informés cette année, dans notre étude. Sans oublier que les produits « verts » sont de plus en plus courants et moins chers, il y a donc plus de consommateurs qui peuvent y avoir accès.
D’après les résultats de l’année dernière, quels types de différences voyez-vous d’un pays à un autre ?
Les niveaux de sensibilisation à la biodiversité sont en croissance pour tous les pays mais on peut en effet observer aussi des différences d’un pays à l’autre. Les Français et les Allemands définissent de mieux en mieux la biodiversité et ils sont devenus également plus exigeants envers les entreprises. Les Brésiliens ont déjà exprimé leur volonté de boycotter les entreprises qui ne respecteraient pas l’environnement et cette année cette volonté est encore plus forte.
Quelles seraient les recommandations aux entreprises ?
Ne négligez pas vos engagements envers la conservation de la biodiversité et ne faites pas d’erreurs. Même si les consommateurs n’agissent pas toujours comme ils le prétendent, la sensibilisation à la biodiversité est en augmentation et tout écart de conduite pourrait nuire à votre image de marque. Une des meilleures façons pour s’assurer que les efforts de votre entreprise sont reconnus par les consommateurs est d’avoir recours à des contrôles indépendants.
Qu’allez-vous révéler à la Conférence du 5 mai ?
Nous mettrons un accent particulier sur les types de messages qui fonctionnent le mieux pour encourager les gens à agir en faveur de la conservation de la biodiversité. Nous allons également essayer d’expliquer ce qui fait que les consommateurs du monde entier achètent des produits fabriqués avec des ingrédients exotiques et naturels. Ces questions vont nous conduire à souligner certaines spécificités par pays en termes de stratégie de communication.
Propos recueillis par Leïla Rochet-Podvin – Cosmetic’Seeds Blog
