L’image de la femme dans la publicité choque toujours

L’image de la femme dans la publicité choque toujours

16 janv. 2009 - 

Si les Français jugent aujourd’hui que l’image de la femme dans la vie politique, dans les medias, voire dans le travail, est plutôt valorisante, il n’est en pas de même pour la publicité. Une récente enquête Ipsos montre qu’à l’instar de ce que l’on mesurait déjà en 2001, l’image de la femme dans la publicité choque toujours la majorité des Français – et surtout des Françaises –qui la jugent dévalorisante.

Le regard porté sur l’image des femmes aujourd’hui

D’une manière générale, diriez-vous que l’image des femmes aujourd’hui est…

Base : A tous

 

Ensemble
%

Sexe

Hommes
%

Femmes
%

Dans la vie politique

Plutôt valorisante pour les femmes

73

77

70

Plutôt dévalorisante pour les femmes

22

20

24

ni l’un ni l’autre*

1

-

2

Ne se prononce pas

4

3

4

 

100

100

100

 

 

Ensemble
%

Sexe

Hommes
%

Femmes
%

Dans les médias

Plutôt valorisante pour les femmes

64

71

58

Plutôt dévalorisante pour les femmes

30

22

36

ni l’un ni l’autre*

2

2

2

Ne se prononce pas

4

5

4

 

100

100

100

 

 

Ensemble
%

Sexe

Hommes
%

Femmes
%

Dans le monde du travail

Plutôt valorisante pour les femmes

61

72

51

Plutôt dévalorisante pour les femmes

34

24

43

ni l’un ni l’autre*

1

1

1

Ne se prononce pas

4

3

5

 

100

100

100

 

 

Ensemble
%

Sexe

Hommes
%

Femmes
%

Dans la publicité

Plutôt valorisante pour les femmes

37

43

32

Plutôt dévalorisante pour les femmes

55

47

62

ni l’un ni l’autre*

2

3

1

Ne se prononce pas

6

7

5

 

100

100

100

* Items non suggérés

 

 

Fiche technique

DATES DU TERRAIN : Les 9 & 10 janvier 2009.

ECHANTILLON : 934 personnes, constituant un échantillon national représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.

METHODE : Echantillon interrogé par téléphone
Méthode des quotas : sexe, âge, profession du chef de famille, catégorie d’agglomération et région.



Christelle Craplet
Directrice d’études (Pôle Opinion) Ipsos Public Affairs
christelle.craplet@ipsos.com



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