Michèle Pollier
Directeur du Développement Etudes Qualitatives, Ipsos MediaCT
Michele Pollier conçoit et pilote les études qualitatives d’Ipsos MediaCT sur les contenus et les medias, presse et internet principalement. Elle intervient aussi bien sur les problématiques éditoriales que publicitaires. Depuis plus de quinze ans, Michele a contribué à de nombreux lancements et tests de nouvelles formules, et acquis ainsi une forte sensibilité des tendances éditoriales. Elle a également développé une expertise pointue des approches BtoB, pour le compte des principales régies publicitaires et agences médias françaises.
RADIO > le pouvoir de prescription des programmes culturels
22/09/2011
Radio France diffuse de nombreux programmes culturels. Ipsos Media CT a mesuré les pratiques culturelles de leurs auditeurs et leur sensibilité aux conseils des stations.
Globalement, les émissions de Radio France exercent une influence forte sur les choix culturels de leurs destinataires. Assez logiquement, France Culture est la station qui incite le plus ses auditeurs à acheter un bien culturel ou à décider d’une sortie culturelle. Ses recommandations sont particulièrement suivies pour les expositions, les spectacles vivants (théâtre,…) et les livres. Les conseils de France Inter sont également très « écoutés », particulièrement dans le domaine des films et des livres, suivis de près par ceux de Radio Classique. Les conseils de France Musique et Radio Classique sont évidemment très influents lors de l’achat de musique (sous format CD ou en téléchargement), FIP et Le Mouv’ viennent ensuite.
PRESSE > les lecteurs du Monde M la publicité
11/07/2011
M Publicité, qui regroupe désormais les différentes régies du groupe Le Monde (Le Monde Publicité, I-Régie et Publicat) a récemment confié à Ipsos MediaCT une exploration qualitative auprès des lecteurs du Monde. L’objectif était de mieux connaître leurs aspirations et leurs modes de vie, leur relation à la marque Le Monde et à ses différents supports (papier et numériques), leur goût pour la consommation et pour le luxe. Ces résultats étaient confrontés au regard porté par plusieurs personnalités françaises de la publicité et des médias. En savoir plus...
PRESSE > comment s’adresser aux décideurs en région ?
17/12/2010Ipsos MediaCT a interrogé 300 personnalités influentes en région sur leurs comportements et leurs opinions à l’égard des médias quotidiens d’information. En savoir plus.
PRESSE > Les Locaux Moteurs … une nouvelle cible publicitaire
23/09/2010Les deux régies publicitaires Com Quotidiens et Quotidiens Associés ont confié à Ipsos MediaCT une étude auprès de 300 personnalités influentes en régions, dans les sphères politiques, économiques, associatives. En savoir plus.
QUALI > L'entretien par webcam, ou le face-à-face on line
20/05/2010Grâce à Skype, MSN ou iChat, la consommation par visio sur PC fait de plus en plus d’adeptes en France et dans le monde. Les entretiens par webcam développés par Ipsos Marketing quali, tirent tout le parti de cette évolution des usages. Véritable renouveau des outils qualitatifs online, ils combinent tous les avantages du online et des méthodologies classiques. En savoir plus.
