Marie-Laure Lerolle
Directeur de Département, Ipsos MediaCT
Marie-Laure Lerolle supervise les études médias et plus particulièrement les études relatives à l’univers de la presse et de l’édition (presse grand public, professionnelle, relationnelle, univers du livre, du consumer et des catalogues).
Marie-Laure Lerolle a acquis une expertise reconnue via son parcours en presse quotidienne régionale, en prese magazine et presse professionnelle ainsi que chez un éditeur de site internet.
JEUNES > la fréquentation média des jeunes de moins de 20 ans
14/11/2011
La fréquentation média des jeunes se transforme rapidement. Exposés à une offre pléthorique, les jeunes composent avec agilité leurs pratiques, attribuant à chaque média une fonction spécifique : la construction de soi (presse), le plaisir et la détente (télévision), l’information pratique (internet).
L’expérience d’Ipsos MediaCT en matière de post-tests de magazines relationnels & consumer
21/10/2011
Quelle est la place du support papier dans le « Brand Content » sur fond d’irrésistible montée en puissance d’Internet ? Faut-il jouer la carte de la substitution des supports print par les médias Web ou celle de leur complémentarité ? Réponses de Marie-Laure Lerolle, Directeur de département Ipsos MediaCT, post-tests à l’appui. En savoir plus
PUBLICITE > Ce qui plait, et ce qui choque
18/05/2011
L’Arpp (l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité), dont la mission est de concilier la liberté d’expression publicitaire et le respect des consommateurs, s’est associée à l’Irep afin de mieux comprendre et mesurer la relation des Français à la publicité : quels sont les usages, les fonctions et les représentations de la publicité par les Français ? Quelles sont les publicités considérées comme choquantes ? Quelles sont les nouvelles limites de tolérance du corps social ?
Pour conduire cette investigation, l’Arpp et l’Irep ont choisi Ipsos MediaCT. Une exploration qualitative est en cours ; elle sera suivie d’une mesure quantitative à vocation barométrique. Les résultats sont attendus pour la rentrée.
BRAND CONTENT > Mesurer l’efficacité des consumer magazines
11/03/2011
Ipsos MediaCT est intervenu à la première conférence sur le Brand Content organisée par Médiapost Publicité, sur le thème : Quelle place pour le support papier ?
Ipsos MediaCT a présenté son expérience en matière de post-tests de magazines relationnels & consumer. Au travers d’exemples concrets issus de plusieurs secteurs d’activité (services, automobile), les atouts du consumer magazine ont été mis en évidence. Ainsi, l’envoi d’un magazine relationnel a un impact fort si le contrat avec le client est clair : les bénéfices d’usage et personnels ont un effet sur la mémorisation et sur la lecture. L’attachement au support papier est réel : sa valeur est perçue aussi bien auprès des cibles BtoC que BtoB. Enfin, le support papier permet de garder le lien et de le renforcer avec l’émetteur, ce que n’induit pas le seul téléchargement du magazine en ligne.
PRESSE > La lecture « yes, week-end »
20/11/2010Ipsos MediaCT a réalisé du 17 au 26 août 2010 une étude sur le week-end, pour accompagner le lancement publicitaire du nouveau Figaro Magazine. Les résultats démontrent la valeur croissante de ce moment de rupture. En savoir plus.
