Bruno Schmutz
Directeur Général, Ipsos MediaCT
Bruno Schmutz dirige la spécialisation d'Ipsos (France) dédiée au marché convergent des médias, des contenus et des nouvelles technologies. Le bouleversement des comportements et des marchés induit par le numérique est au coeur de ses missions.
Bruno Schmutz a 20 ans d'expérience dans les études et le marketing des médias (Bipe conseil, Lagardère active, Publicis group média). Ses domaines d'expertise principaux couvrent la mesure d'audience, l'innovation et l'anticipation des comportements, les marques et la communication.
AUDIENCE > mesure cross-media des « Happy fews » européens
23/04/2012
Depuis plus de 15 ans, Synovate mesurait la fréquentation presse, télévision et internet des individus appartenant au « Top 20 » européen. L’étude Ems (European Media & Marketing Survey) rejoint le catalogue multi-clients d’Ipsos MediaCT, et complète ainsi l’étude Business Elite (top 1%).
INNOVATION > Time Warner ouvre le MediaLab
26/03/2012
Le groupe Time Warner ouvre à New-York (Columbus Circle) le “MediaLab for research and development”. Initiative inédite, ce laboratoire vise à observer et mieux comprendre la nouvelle relation des Américains aux médias et aux nouvelles technologies. Il comprend une salle de cinéma de 50 places, la reconstitution d’un salon, d’un magasin, des stations de jeux, des salles quali… toutes équipées des terminaux les plus récents (téléviseurs, PC, portables, tablettes) et des instruments d’analyse les plus avancés (eyetracking, biométrie…)
VOD > quelles perspectives aux Etats-Unis ?
14/12/2011
Les principaux groupes américains de publicité (Digitas, Starcom, MediaVest…) et de télévision (CBS, NBC, Fox…) se sont réunis au sein d’un vaste projet visant à mieux comprendre et mesurer l’efficacité publicitaire des programmes de télévision à la demande. L’AAMP (Advanced Advertising Media Project) a retenu Ipsos MerdiaCT pour conduire ce programme de recherche, articulé en trois phases : des interviews BtoB en profondeur, avec une vingtaine de professionnels des médias ; une enquête auprès de 1000 utilisateurs de VOD pour mesurer l’efficacité de la publicité sur ces plates-formes ; et des tests grandeur nature réalisés avec un opérateur majeur du câble.
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INTERNET > Connectez-vous sur « notre planète mobile »
16/11/2011Usages de l’internet, multitasking, commerce et achat par secteur d’activité, relation à la publicité… Google et la MMA (Mobile Marketing Association) lancent un site interactif (« our mobile planet ») et met à votre disposition les résultats d’une enquête mondiale conduite par Ipsos MediaCT sur les usages du mobile dans 30 pays.
BUSINESS ELITE > Que pense l’élite dirigeante européenne ?
15/09/2011
Business Elite analyse depuis 1973 l’opinion, la fréquentation média et la consommation de produits des individus les plus influents dans le monde. Interrogeant principalement les membres de comité de direction de grandes entreprises, Business Elite révèle également leur vision de la société et de l’économie. Le volet européen de l’édition 2011 compte 7 900 interviews dans 17 pays.
Quels sont les principaux défis professionnels perçus par cette population ? - Faire face à la volatilité des marchés, et savoir attirer les meilleurs talents. Même s’il a un peu baissé depuis 2009, leur train de vie reste confortable : leur revenu moyen est proche de 155 000 Euros, et 80% d’entre eux voyagent souvent pour affaires (en Business ou en First). Leur fréquentation des médias ne cesse de s’intensifier et de se diversifier, mais 95% d’entre eux continuent de lire régulièrement la presse (internationale et business, principalement).
