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Le fait que les gagnants du Palmarès Alimentaire promettent tous les trois un bénéfice de naturalité, renforce l’idée que cette tendance est montante chez les Français. Dans un environnement jugé difficile, anxiogène (scandales alimentaires, médicaments toxiques, Fukushima,..), les consommateurs sont de plus en plus en quête de pureté, de réassurance, et soucieux de l’impact de l’alimentation sur leur santé… Evoluant sur un marché très dynamique, le saumon naturel de Labeyrie se démarque justement parce qu’il apporte une proposition très innovante et un mix marketing complet sur cette thématique. A noter la belle performance aussi des sirops à la stévia, qui apparaît comme un ingrédient très prometteur.

De façon générale d’ailleurs les scores sont plus bas que dans l’alimentaire. Les vêtements énergisants de Reebook réalisent toutefois un beau score. Cette innovation, qui se distingue d’autant plus qu’elle intervient sur un marché banalisé, a l’avantage de combiner les bénéfices fonctionnels et psychologiques (la sur-puissance). Une étape de plus dans le développement des vêtements de sport à haute teneur technologique, initiée il y a quelques années dans l’univers de la natation, avec des marques comme Speedo et Arena. Enfin, l’iPad 2 confirme le succès observé dès son lancement, et génère un attrait supérieur auprès des jeunes hommes, mais les femmes représentent aussi un potentiel important pour ce marché.