EDF : "Vous êtes l'énergie de ce monde. Nous sommes fiers d'être la vôtre."

EDF : "Vous êtes l'énergie de ce monde. Nous sommes fiers d'être la vôtre."

19 sept. 2005 - 

Dans le contexte d'évolutions fortes que va connaître EDF (ouverture du marché à la concurrence, nouveau statut juridique…) le renforcement de la présence de la marque dans l'esprit du public est essentiel. Le pari de cette campagne sur la nouvelle identité graphique de l'entreprise est totalement gagné. Elle s'impose d'entrée grâce à l'originalité de la création (dessin) qui explique la force de l'impact mais également par la très forte mise en scène de la marque et de son nouveau symbole à 5 branches qui permet un très bon score d'attribution.

Ipsos, Baromètre Affichage
Base: Ensemble
Score de reconnaissance
%
Score d’attribution
%
EDF
64
60
Standard: campagnes nouvelles niveau 1

Secteur : services
39
18



LE BAROMETRE AFFICHAGE D'IPSOS (depuis 1977) est un produit d'étude barométrique - l'enquête se déroule toujours suivant une méthodologie standardisée et spécifique à ce média qui permet de mesurer l'efficacité des campagnes d'affichage, en termes d'impact, d'agrément et d'incitation à l'achat.

A chaque vague d'enquête, l'échantillon est constitué de 300 personnes âgées de 15 à 60 ans. Le recueil se fait On line. Le bilan est toujours réalisé à la fin de l'action publicitaire.

Score de reconnaissance : pourcentage d'interviewés déclarant avoir vu une affiche dont les références à la marque ont été masquées.
Score d'attribution : pourcentage d'interviewés attribuant la marque correcte à l'affiche
Score d'agrément : pourcentage d'interviewés déclarant aimer l'affiche



Benoit Tranzer
(ex)Directeur Général Ipsos ASI