Objectifs de l’étude

L’objectif de l’étude « Les Professionnels des Marchés Financiers » est de fournir aux professionnels de la communication financière un outil marketing et de média-planning permettant d’analyser les performances des supports d’information générale, économique et financière auprès des cibles stratégiques sur le plan de la communication financière

• Décrire ces populations en termes de caractéristiques professionnelles et de modalités d’intervention sur les marchés financiers 

• Mesurer, auprès de ces cibles, l’audience de la presse d’information générale et spécialisée, la fréquentation des radios, des chaînes de télévision du câble ou du satellite, des sites Internet délivrant des informations financières ou boursières

Investigation

• Caractéristiques socio-démographiques ;
• Caractéristiques de l’activité professionnelle;
• Caractéristiques de l’entreprise ;
• Sources d’information utilisées ;
• Rôle joué par les medias
• Utilisation d’Internet
• Utilisation des bibliothèques de données en ligne

• Audience de la presse :
• lecture 12 derniers mois ;
  
• habitudes de lecture ;
• date de dernière lecture ;
• nombre de numéros lus (pour les quotidiens).
• Fréquentation de 7 stations diffusant des informations économiques et financières ;
• Fréquentation de 8 chaînes de télévision dédiées à l’information ;
• Fréquentation de 19 sites internet diffusant des informations financières

Univers

Echantillon

L’univers de l’enquête est réparti en 3 publics :

• Public 1 : les décideurs dans les grandes entreprises (500 salariés et plus hors secteur finance et patrimoine)
• Public 2 : Les professionnels de la communauté boursière et financière
• Public 3 : Les conseillers et gestionnaires pour le compte d’une clientèle privée

900 professionnels interrogés:

• 260 décideurs dans les grandes entreprises (500 salariés et plus hors secteur finance et patrimoine)
• 400 professionnels de la communauté boursière et financière
• 240 conseillers et gestionnaires pour le compte d’une clientèle privée

Quotas

Redressement

• Publics et sous publics pour les publics 2 et 3

• Publics et sous-publics
• Région et secteur d’activité pour le Public 1
• Région, secteur d’activité et taille d’entreprise pour les publics 2 et 3

Mode de recueil de l’information

Téléphone sur le lieu de travail.