Contexte et objectifs
Profiling permet depuis 1998 de connaître de façon précise le profil des visiteurs de différents sites : - portails et sites d’information générale y compris certaines chaînes thématiques
- sites thématiques
- sites de services
L’objectif de cette démarche est double : - préciser le profil des visiteurs d’un site à des fins éditoriales ;
- sélectionner les sites en fonction de la cible de communication des annonceurs.
Afin de répondre à ces objectifs, l’étude est fondée sur 3 principes : - une taille d’échantillon de plus de 43 000 individus afin de permettre l’analyse statistique de plus de 200 sites;
- une interrogation en ligne afin d’intégrer tous les lieux de connexion (domicile, travail, université, lieux publics…), associée à une étude téléphonique de cadrage afin de garantir la représentativité nationale de ces résultats;
- une investigation qui porte sur plus de 150 caractéristiques des visiteurs du site afin de permettre des analyses sur l’usage d’Internet, l’équipement, la consommation, le comportement média, la pratique de l’ecommerce, l’utilisation d’Internet à titre professionnel…
Date de terrain
Le terrain 2005 V2 s’est déroulé sur 11 semaines, entre le 22 septembre et le 30 novembre 2005.
Mode de recueil de l’information
Le recueil de l’information se déroule en 2 phases simultanées.
Etude de cadrage : 2 000 interviews téléphoniques à domicile auprès d’un échantillon d’individus de 15 ans et plus résidant en France. Cette étude a pour but de déterminer le nombre et le profil des utilisateurs d’Internet constituant la base de redressement des résultats de l’étude en ligne. L’étude de cadrage Profiling 2005V2 a été réalisée en deux temps :
- semaine du 19 septembre 2005
- semaine du 21 novembre 2005 Etude en ligne : 22 septembre-30 novembre 2005 Plus de 43 000 répondants à domicile, en entreprise, en université ou dans des lieux publics. Mise en ligne sur près de 100 sites partenaires : popups, bannières ou newsletters. Cette étude est redressée à partir des résultats de l’étude de cadrage.
Informations accessibles
Informations personnelles - Sexe, âge, région, nombre de personnes au foyer, catégorie socio-professionnelle, niveau d’instruction Informations professionnelles : - Taille de l’entreprise
- Service
- Secteur d’activité
- Domaines dans lesquels l’internaute est impliqué dans les achats Style de vie et consommation : - Loisirs et centres d’intérêt
- Equipement, consommation et intentions d’achats : . Produits audiovisuel et informatique
. Automobile
. Banque / assurance
. Téléphonie
. Tourisme
. Déplacement Usages d’ Internet : - Fréquence d’achat
- Type d’accès
- Opérations effectuées au cours des 30 derniers jours
- Type de sites consultés Achats en ligne au cours des 6 derniers mois : - Catégories de produits / services achetés
- Montants dépensés
- Informations recherchées en ligne en vue d’un achat dans les circuits de distribution traditionnels Comportements Médias : - Durée de consommation
- Médias fréquentés
| Profiling détermine le profil sur plus de 150 caractéristiques pour chaque site et chaîne de portail étudiés. |
Publication des sites
Profiling 2005 V2 a publié les résultats de : - 214 sites
- 3 couplages publicitaires
- 147 chaînes ou rubriques de portails Ces sites appartiennent aux catégories suivantes : - Média
- Portails
- Services
- Commerce électronique
- Emploi
- Immobilier et autres annonces
- Tourisme
- Informatique/Télécom/High Tech
- Finance
- Automobile
- Cinéma/Spectacles
- Sports
- Loterie/Jeux
- Autres Thématiques
« L’Observatoire des Internautes – Cybertypes »
Ipsos Media propose en complément de l’analyse site à site une analyse globale de la population internaute depuis 5 ans : - Leur profil sociodémographique
- Leur utilisation d’Internet : catégories de sites visités, opérations réalisées en ligne, achats sur Internet…
- Leurs opinions par rapport au Web Une segmentation des résultats est effectuée sur différents critères sociodémographiques ainsi que sur les 6 groupes homogènes issus de la typologie « Cybertypes ». |
