Ipsos MediaCT, spécialiste des médias, des contenus, et des nouvelles technologies
Ipsos MediaCT regroupe au sein d’une même entité les meilleurs experts Ipsos des médias, des contenus et des nouvelles technologies.
Ipsos MediaCT développe pour ses clients des solutions innovantes à la convergence de ces trois univers. Par exemple :
- Mesure d’audience des publicités «in game »
- Valeur des audiences TV pour une Ligue de sport
- Propension des lecteurs d’un titre à payer pour le site web
- Légitimité d’une marque média dans les jeux d’argent
- Potentiel de développement d’un service de photo sharing …
La mesure d’audience est le cœur de métier d’Ipsos MediaCT. La mesure d’audience repose sur des standards de qualité parmi les plus sévères et les plus exigeants du métier.
Sur ce socle, Ipsos a élargi son expertise à toutes les formes d’études, quantitatives et qualitatives, à destination des médias, de la publicité, et des industries culturelles.
Pour accompagner la rupture numérique et ses conséquences, Ipsos Media est devenue Ipsos MediaCT, intégrant les problématiques convergentes des médias, des industries culturelles et des nouvelles technologies.
La numérisation des contenus et ses conséquences sur les usages entrainent une révolution technologique dans le métier des enquêtes. La démultiplication des informations disponibles et leur accessibilité croissante transforment les modes d’observation, de collecte et d’analyse. Ipsos développe des solutions exclusives et innovantes dans trois domaines : la mesure passive, l’animation de communautés, et les enquêtes sur mobile.
Ipsos MediaCT déploie son expertise dans quatre grands domaines : la mesure d’audience, la compréhension du consommateur, l’innovation, les marques et la communication.
La mesure d'audience
Le marché publicitaire constitue l’une des principales sources de revenu du secteur. Le revenu des supports est largement déterminé par le niveau et la qualité des audiences. La mesure d’audience est donc un enjeu stratégique majeur.
Ipsos est un des leaders mondiaux de la mesure d’audience (Presse dans 62 pays, Radio dans 28 pays, TV dans 11 pays…). Depuis 30 ans, Ipsos innove et améliore la mesure d’audience partout dans le monde (CAPI double écran en presse, GPS-meter en affichage…). Ipsos est l’un des pionniers de la « research on research » ; il a fondé avec Kantar le WRRS, Worldwide Readership Research Symposium
En France, MediaCT mesure l’audience de la presse depuis sa création. MediaCT réalise également plusieurs études d’audiences ciblées (Business Elite, Décideurs financiers, Ipsos IT). Sysprint, filiale d’Ipsos France, développe et commercialise l’un des principaux logiciels de médiaplanning presse (France, Amérique du Sud, Etats-Unis…).
Les comportements et les usages
Fidélité, consentement à payer, appropriation des innovations : les consommateurs sont de plus en plus complexes et instables. Les comprendre et les anticiper est donc un enjeu stratégique majeur pour tous les acteurs de la filière.
Ipsos MediaCT propose une vaste panoplie de solutions : cartographie de marché, études d’usages et attitudes, segmentation et typologie d’utilisateurs, études Shopper
L'innovation
Le rythme des innovations ne cesse de s’accélérer, les risques liés au lancement de nouveaux produits et services augmentent.
Ipsos MediaCT a mis au point une suite de solutions accompagnant pas à pas le process d’innovation, et permettant d’accroître significativement ses chances de succès.
Les marques et la communication
L’unification du champ des médias produit par le numérique est un risque pour tous les acteurs (démultiplication des concurrents), mais aussi une opportunité : extension et renforcement des marques.
Ipsos accompagne ses clients pour évaluer la puissance de leurs marques et leur légitimité à s’étendre sur de nouveaux canaux, de nouveaux marchés ; pour optimiser l’articulation des contenus et des services sur ses différents supports d’expression.
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