L’enquête permet :

• d’optimiser un plan de communication sur les cibles prioritaires de la communication financière : Quels supports sélectionner pour toucher ces cibles stratégiques ? Comment orchestrer la communication ? …
• de mener des analyses marketing : Qui sont les détenteurs d'un portefeuille important de valeurs mobilières ? Quelles sont les caractéristiques de leurs portefeuilles ? Quel est le profil des professionnels des marchés financiers? ...

En 2006, 1 980 000 individus gérent un portefeuille de valeurs immobilières, 28380 professionnels travaillent dans le secteur de la finance.

Deux domaines sont investigués :

• les comportements médias de cette population
• audience presse
• fréquentation internet, radio, TV
• autres sources d'information: lettres aux actionnaires, hotlines des sociétés cotées ...


• les caractéristiques de cette population
• descriptif du portefeuille de valeurs mobilières et des autres placements possédés
• comportement de gestion : fréquence d'intervention, degré d'autonomie, orientation du portefeuille (dynamisne, équilibre, sécurité) ...