Les visiteurs des sites sont qualifiés à partir d'un questionnaire en ligne de 100 questions, permettant d'exploiter des résultats sur plus de 500 critères. L'investigation est menée à partir des thèmes suivants :

• Les caractéristiques personnelles et professionnelles,
• L'équipement et les usages sur internet,
• Les opinions sur le web,
• Les styles de vie,
• La consommation (7 secteurs),
• L'e-commerce, l'utilisation d'internet en vue d'achats,
• Les comportements media off line.

Le profil d'un site peut aussi bien être comparé au profil moyen des internautes qu'à l'ensemble des sites étudiés.

Cette investigation en profondeur permet d'établir une qualification précise des internautes, faisant de Profiling le complément indispensable aux mesures d'audience.