Palmarès de la publicité 2005

Affichage
Télévision

Palmarès Télévision 2005

Attention, les fichiers vidéo sont particulièrement lourds; même avec une connexion haut débit, le téléchargement des spots publicitaires peut prendre plusieurs minutes.

Palmarès Affichage 2005

AFFICHAGE		SCORE IPSOS	AGENCE
RATP institutionnel		53,1 %	FCB
Le Tabac INPES		51,5 %	FCB
Dove		47,6 %	OGILVY
Alice		45,8 %	REPUBLIC/PANAME
Harry's		42,7 %	TBWA
Apple I Pod		41,3 %	TBWA
Mac Donald's		39,5 %	TBWA
RTL 104.3		37,0 %	SCHER LAFARGE
Andros		36,5 %	DUFRESNE & CORRIGAN
SFR 3G		36,4 %	PUBLICIS

Pour la 19ème édition du palmarès Ipsos a testé plus de 1000 campagnes de publicité sur les médias Télévision et Affichage (‘Suivi Télévision-Cinéma » et « Baromètre Affichage »). Le champ des créations publicitaire retenues dans la sélection concerne soit des nouvelles campagnes soit de nouvelles exécutions de campagnes existantes, testées après leur premier passage média.

L’indicateur de performance publicitaire retenu, le score Ipsos, conjugue impact et agrément. Pour le média télévision l’indicateur de mesure d’impact retenu est le score spécifique c’est à dire le pourcentage d’interviewés racontant précisément le film en citant au moins un élément exclusif de la campagne testée. Pour le média affichage, l’indicateur de mesure d’impact retenu est le score d’attribution c’est à dire le pourcentage d’interviewés attribuant la marque correcte à l’annonce. Pour les 2 médias, le Score d’agrément correspond au pourcentage d’interviewés déclarant aimer le film ou l’affiche. Le « score Ipsos » est le produit des 2 indicateurs.