La lecture des cadres

En 2005, La France des Cadres Actifs a mesuré l’audience de 78 titres de presse à titre individuel.

Les résultats de l’édition 2005 de La France des Cadres Actifs sont globalement stables avec cependant des évolutions contrastées selon les familles de presse.

On peut noter également une évolution favorable pour les titres à longue périodicité.

94% de la population cadre a lu au moins un des titres étudiés pendant leur dernière période de parution (LDP).

Le nombre moyen de titres lus, pendant leur dernière période de parution, s’établit à 6.2.

Les dirigeants et cadres en entreprise ont lu davantage de titres (7 titres en moyenne) que les cadres hors entreprise (5.9 titres) et que les professions intermédiaires (5.7 titres).

La lecture de la presse professionnelle

La presse professionnelle est un véritable outil de travail au quotidien puisque 92% de la population cadre déclarent la lire régulièrement ou occasionnellement.

Ils sont 94% parmi les cadres de la cible « Décision Influence » et 95% parmi les dirigeants et cadres des entreprises de 500 salariés et plus.

2 cadres sur 3 déclarent avoir consulté le dernier numéro paru d’un des titres de la presse professionnelle de leur secteur et c’est le cas pour 79% des cadres de la cible « Décision Influence ». On notera également que les cadres de 50 ans et plus ont davantage consulté le dernier numéro de la presse professionnelle de leur secteur que l’ensemble des cadres (71% vs. 67%).

Les fonctions de la presse professionnelle

La fonction reconnue à la presse professionnelle par les cadres est avant tout l’aspect « outil de veille ». Grâce à cette presse, ils peuvent être alertés sur l’actualité de leur profession, des nouveaux produits et des nouveaux projets de leur secteur.

Dans un deuxième temps, elle est utile au quotidien puisqu’elle permet de progresser dans la pratique de son métier, aide à l’identification des contacts utiles et permet de disposer d’une base d’archives sur les secteurs.

La possibilité de progresser dans la pratique de son métier grâce à la presse professionnelle est fortement ressentie chez les cadres hors entreprise puisque 75% d’entre eux lui attribuent cette fonction (vs. 66% dans l’ensemble des cadres).

La fonction de base d’archives sur un secteur est également citée davantage par les cadres hors entreprise (57% vs. 50% dans l’ensemble cadres).

Du côté de l’entreprise, les dirigeants et cadres, quant à eux, reconnaissent davantage à la presse professionnelle, un rôle d’alerte sur les dernières innovations et expériences dans leur métier (91% vs. 88%).