Internet : les pirates sont une cible marketing à privilégier

En moyenne sur les 12 pays de l’étude, 44% des internautes téléchargent illégalement de la musique sur Internet. Les pratiques sont toutefois particulièrement disparates d’un pays à l’autre. Si le piratage est massif en Chine (78% des internautes) et en Russie (68%), on n’est déjà plus dans le même ordre de grandeur en Inde (48%), en Espagne (44%) ou au Brésil (42%), avec moins d’un internaute sur deux concerné. En Italie la proportion de « pirates » tombe à un internaute sur trois (34%), et aux Etats-Unis (18%), au Japon (15%), en France (15%), en Grande-Bretagne (12%) ou en Allemagne (11%), on est à moins d’un sur cinq.

L’étude révèle par ailleurs que ces mêmes pirates consomment aussi légalement plus de musique que la moyenne des internautes. En Allemagne par exemple, 60% des internautes qui téléchargent illégalement de la musique déclarent en acheter aussi sur les sites légaux au moins une fois par mois, et dans les magasins traditionnels (au moins un CD par mois également). En comparaison, les internautes qui ne pratiquent pas le téléchargement illégal ne sont que 23% à revendiquer au moins un achat mensuel sur un site légal, et 32% dans un magasin traditionnel. Le différentiel de fréquence d’achat entre internautes pirates et non pirates est encore plus fort en ce qui concerne la vidéo. Juliette Delfaud, Directeur du développement de Ipsos MediaCT, précise par ailleurs que le « piratage crée de nouvelles habitudes d’écoute. Ainsi 32% des internautes Français déclarent que s’ils n’avaient pas téléchargé de la musique sur un site illégal, ils ne l’auraient tout simplement pas écouté et 25% n’auraient de la même façon par vu le film qu’ils ont piraté ! »

% d’internautes déclarant se rendre au moins une fois par mois sur des sites non officiels pour télécharger ou écouter de la musique ou des vidéos