Peugeot : " Pour que l'automobile soit toujours un plaisir "
9 juin 2005
- La réussite de la nouvelle campagne de publicité pour la 1007 de Peugeot tient naturellement à l'originalité de l'exécution qui mêle images de bd et images réelles mais le facteur clé d'efficacité concerne son intégration dans l'histoire. Tout est fait au service du message central d'innovation : la porte coulissante. Ce film me fait penser à deux autres belles créations récentes qui ont, chacune dans leur style, utilisé ce genre de mécanique : Microsoft inspiré par les rêves de ses utilisateurs ou encore la force des volcans de Volvic transmis aux consommateurs.
LE BAROMETRE AFFICHAGE D'IPSOS (depuis 1977) est un produit d'étude barométrique - l'enquête se déroule toujours suivant une méthodologie standardisée et spécifique à ce média qui permet de mesurer l'efficacité des campagnes d'affichage, en termes d'impact, d'agrément et d'incitation à l'achat.
A chaque vague d'enquête, l'échantillon est constitué de 300 personnes âgées de 15 à 60 ans. Le recueil se fait On line. Le bilan est toujours réalisé à la fin de l'action publicitaire. Score de reconnaissance : pourcentage d'interviewés déclarant avoir vu une affiche dont les références à la marque ont été masquées. Score d'attribution : pourcentage d'interviewés attribuant la marque correcte à l'affiche Score d'agrément : pourcentage d'interviewés déclarant aimer l'affiche
